短剧如何“拿捏”中老年人
本文转自：济南日报
□本报记者 陈炜敏
最近,以“年轻霸总爱上保洁阿姨”为主要内容的中老年霸总短剧，刷新了很多人对“爽剧”的认知。很多人感慨：“短剧终于癫成了我不认识的样子。”但在另一方面，这种以老年人为主角的短剧屡屡登上热度榜单，掘金能力也十分惊人。
这段时间，各种“黄昏恋”的短剧戏码走红各大视频平台。如果说这种短剧和以往在电视机上播出的家庭剧相比有什么不同，那无疑是剧情更加戏剧化、更加夸张。
《闪婚老伴是豪门》《婚礼上婆婆惊艳全场》《五十岁保姆嫁豪门》《代驾新老爹巅峰归来》，从片名即可想象大致的情节。这都是冲上短剧相关热度排行榜的剧目，在中老年群体中十分受欢迎，有的观众为了观剧每月充值消费上千元。
短剧“拿捏”中老年观众，首先是因为其剧情围绕中老年人的生活，如婚姻、家庭等展开，精准戳中其兴趣点，一是“有个伴儿相互照应”的观念，二是向往子女的孝顺和陪伴。《闪婚老伴是豪门》的制作团队在接受媒体采访时表示，在开拍之前进行了大量调研，总结出老年群体的情感需求集中在两个方面：一是为子女付出并被子女看到，二是爱与被爱。该剧的剧情就是围绕这两方面来“定制”的，这也是大部分中老年短剧的中心剧情。
另外，这些中老年微短剧掌握了“流量密码”。中老年短剧中，一般包含以下人设：忍辱负重的女主人公、深藏不露的霸总、刻薄势利的亲戚、不孝顺的儿女、骄横刁蛮的儿媳等等，中间又穿插着无数的反转与打脸，制造了“爽点”，提供了足够的情绪价值，对老年人有着极强的吸引力。而且时长短、体量小，适合中老年人利用零碎时间观看；剧情进展快速，让中老年人在短时间内获得情感的刺激和满足。但这样的剧情容易让观众产生审美疲劳，对中老年人及家庭关系产生不良影响。
最后，是大数据算法和平台推送对中老年人的精准“收割”。艾瑞咨询最新发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40-59岁的微短剧用户高达37.3%。这些用户中，很大一部分人对网络不是很熟悉，广告甄别意识弱，手机操作不熟练，容易成为被诱导消费的对象。不少短剧利用老年人内容甄别能力和网络自主能力偏弱的短板，通过精准算法分发和快捷免密支付等手段进行定向收割。
有人说中老年剧市场是一片广阔的蓝海。要想蓝海掘金，中老年短剧在制作和推广过程中应更加注重内容质量和价值观导向，避免低俗、浮夸的剧情，同时加强监管，保护中老年观众的权益。
